Valentina Duque
Marketing Manager
AMI
Las mujeres lideran el consumo a nivel mundial. Como bien mencionábamos en un artículo anterior, ellas tienen el poder de decisión sobre 6 a 8 de cada 10 compras. En todo el mundo, son más atentas a los detalles y más vigilantes en sus compras; se estima que leen un 40 % más las etiquetas de los productos que los hombres.1 También se sabe que tienen un 89 % de influencia en las decisiones de compra, lo que incluye la elección de marcas, productos y presupuesto.2 Por último, reinvierten hasta el 90 % de sus ingresos en gastos para familias y comunidades, mientras que el hombre solo reinvierte entre un 30 y 40 %.3
En América Latina, la influencia de la mujer en las compras no dista mucho de este escenario mundial, aunque con variaciones fascinantes. Las mujeres en América Latina fueron pioneras en la adopción de pagos digitales para sus compras durante la pandemia,4 según datos de Kaspersky y CORPA. También sabemos que en Colombia, por ejemplo, un apreciable 59 % de mujeres realizan sus compras de alimentos y despensa a través de internet.5 Y en Brasil, las mujeres que revisan las etiquetas de los productos llegan al 81 %.6
En vista de lo anterior, compartimos una infografía con insights sobre la mujer consumidora latinoamericana en Brasil, México, Colombia, Chile y Argentina, con base en tres aspectos fundamentales: su consumo de medios, el uso de canales digitales y su relación con la publicidad.
Próximos pasos
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Fuentes:
- Nielsen, vía Forbes (diciembre 17, 2021). “Otros porcentajes que importan: qué y cómo compran las mujeres” ↩︎
- Nielsen, vía Forbes (diciembre 17, 2021). “Otros porcentajes que importan: qué y cómo compran las mujeres” ↩︎
- Banco Mundial (diciembre 6, 2026). “En qué gastan mujeres y hombres sus ingresos económicos” ↩︎
- Portafolio, vía EFE (marzo 9, 2024). “Mujeres, las que más usan los pagos digitales en Latinoamérica” ↩︎
- La República (septiembre 9, 2023). “Estudio afirma que 59% de las mujeres prefieren mercar por medio de e-commerces” ↩︎
- Neogrid, Opinion Box, 2024. “Tendências de Bens de Consumo para 2024”. ↩︎
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