In Consumer and Retail

Chile empezó 2021 con robustas cifras con respecto a ventas minoristas, lo cual sugirió que ya había empezado la recuperación económica del país. Según la Cámara de Comercio de Santiago y el Instituto Nacional de Estadísticas, las ventas al por menor en Chile aumentaron en un 27% entre enero y mayo de 2021, con el mayor incremento ocurriendo en mayo (un 72%). Más recientemente, las ventas del sector minorista en Chile incrementaron en un 33.5% en agosto 2021. Esto sugiere que se debe de cumplir el pronóstico económico hecho por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos de un 6,7% de crecimiento del PBI de Chile en 2021.


2021 Latin America Outlook

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Which countries and industries will recover first—and why


Dentro de este crecimiento general, datos más recientes indican cuáles productos se han vendido más hasta la fecha. A continuación, desglosamos los productos más vendidos en Chile durante este año.

#1 Autos nuevos y usados

A diferencia de Argentina —cuyo mercado de automóviles continúa rezagado respecto al volumen de ventas prepandemia—, Chile ha alcanzado la normalización de su mercado automovilístico. Veamos:

  • La venta de automóviles nuevos en Chile se incrementó un 295,7% en junio 2021 vs el mismo periodo de 2020, con la venta de 35,5 mil unidades; datos de la Asociación Nacional Automotriz de Chile (ANAC).
  • A final del 2021 se proyecta un crecimiento anual del mercado de autos nuevos en Chile equivalente al 46,8%, gracias a la venta de 380 mil unidades.
  • Los SUV lideran el mercado (incremento en ventas del 99,5% entre enero y junio 2021 vs 2020), seguido de vehículos comerciales (77,1%), pick-ups (65,4%) y vehículos de pasajeros (51,2%).

En cuanto a autos usados, la Cámara Nacional de Comercio Automotriz (CAVEM) proyecta un aumento en ventas 2021 del 97% vs 2020, gracias a la venta de un millón de unidades.


#2 Motos

Las ventas de motos en Chile aumentaron en un 110% durante el primer semestre de 2021, una marca histórica. El informe de julio 2021 de la Asociación Nacional de Importadores de Motocicletas (ANIM) reporta que “la venta de motocicletas bate inédito récord con 30.388 unidades comercializadas entre enero y julio de 2021. La moto urbana lidera con el 90 % de las preferencias”. Dado que se vendieron más de 5900 motos en julio 2021, este mes fue el mejor para las ventas de motos en Chile desde 2008. Las marcas de motos preferidas por los chilenos son Honda (25% de participación), Yamaha (20,9%) y Bajaj (8,8%)


#3 Cosméticos

Hubo un incremento del 34,1% en ventas de cosméticos en Chile durante el primer semestre de 2021, según la Cámara Cosmética de Chile. Los productos que más compran los chilenos son fragancias (aumento del 67% en el primer semestre del 2021 vs 2020), artículos de cuidado de la piel (54%), productos de maquillaje (38%), productos para cabello (27%) y productos de higiene y tocador (15%).


#4 Smartphones

La consultora IDC prevé un crecimiento moderado del 18% en ventas de smartphones o teléfonos inteligentes en Chile para 2021, lo que corresponderá a cerca de 9 millones de unidades vendidas. Por otro lado, el reporte investigativo de Strategy Analytics destaca el top 3 de proveedores de celulares en Chile:

  • Samsung, participación del 42,1% en el mercado de celulares chileno.
  • Lenovo-Motorola, participación del 17,2% en el mercado de celulares chileno.
  • Xiaomi, participación del 15,5% en el mercado de celulares chileno.

Cabe destacar la popularidad de Xiaomi, que registra un crecimiento de 1025% en embarque de celulares a Chile durante el primer trimestre de 2021, vs 2020. El informe señala que, de continuar así, Xiaomi podría alcanzar un segundo lugar en participación en el mercado de teléfonos celulares en Chile para finales del 2021.


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How to leverage the large-scale changes in the market


Próximos pasos

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