In Consumer and Retail
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Brasil no para de mejorar su crecimiento en ventas minoristas. Según los Índices de rendimiento minorista (IPV, por sus siglas en portugués) publicados por HiPartners y la Sociedad Brasileña de Comercio Minorista y Consumo (SBVC), las ventas retail en comercios físicos aumentaron un 22 % durante el primer semestre de 2022, con excelente afluencia en centros de compra. Así mismo, durante el Black Friday de noviembre 2022, las ventas minorsitas aumentaron un 6,9 % respecto a 2021.

El crecimiento es igualmente positivo en el comercio electrónico brasileño. Los grandes retailers de Brasil como Mercado Livre y Amazon tuvieron éxito en ventas durante el Black Friday de noviembre 2022. Para Amazon, el 2022 ha sido “su mejor Black Friday” gracias a la venta de más de 3 millones de productos en Brasil en solo 48 horas. En cuanto a Mercado Livre, este reportó un crecimiento del 10 % en ventas Black Friday durante las primeras 48 horas, y un aumento total “por encima del 30 %” a final de la semana.

Otro jugador importante en Brasil en ventas minoristas es Magazine Luiza. Según el reporte a inversionistas del tercer trimestre de 2022, el crecimiento anual del comercio electrónico de Magalu ha sido del 46 % en los últimos tres años. En ventas totales, el crecimiento medio anual es del 28 % en los últimos tres años.

Varios productos están contribuyendo a este repunte retail. A continuación examinamos algunos de los productos con mejores proyecciones de crecimiento en Brasil 2022 y 2023.

The 2023 Latin America Forecast

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The 2023 Latin America Forecast

Five massive trends that will shape Latin America not only for in 2023—but also throughout the rest of the decade into 2030

#1 Teatros en casa y proyectores

Según encuestas de la firma Criteo, ha habido un crecimiento exponencial en ventas de algunos electrónicos en Brasil, particularmente teatros en casa y proyectores.

Según su análisis de tendencias, las ventas de teatros en casa registraron un aumento interanual de 78 % en octubre de 2022. En junio de 2022, el crecimiento en ventas interanual de teatros en casa en Brasil fue de un sorprendente 283 %.

De forma similar, la venta de proyectores tuvo un crecimiento de 104 % interanual en Brasil a octubre de 2022. En abril de ese año, el aumento interanual registrado fue de 161 %.


#2 Vehículos eléctricos

El mercado de vehículos eléctricos ligeros en Brasil reporta un aumento en ventas del 10,5 % anual entre enero y octubre de 2022, gracias a la venta de 38,7 mil unidades, dice la Asociación Brasileña de Vehículos Eléctricos (ABVE, por sus siglas en portugués).

La ABVE pronostica que el mercado de vehículos eléctricos de Brasil cerrará con un alza de entre 25 % y 31 % en ventas en 2022, con el registro final de entre 44 y 46 mil vehículos eléctricos ligeros.

Los vehículos eléctricos de batería (BEV) son los más vendidos en Brasil. Entre enero y octubre de 2022 se vendieron 6,8 mil unidades, lo que representó un aumento en ventas del 41,5 % “sobre el total de vehículos BEV matriculados a nivel histórico entre 2012 y 2021 (4,8 mil)”, según registros de la ABVE.


#3 Nutrición deportiva

Los productos para la nutrición de atletas y deportistas, entre proteínas en polvo, creatina, suplementos, barras energéticas, entre otros, presentarán un aumento en ventas compuesto anual de 5,8 % entre 2022 y 2030, según Grand View Research.

Los productos orientados a la reparación cognitiva tendrán la mayor participación, seguido de los productos energéticos y aquellos para ganar fuerza y resistencia.


#4 Cosméticos

La venta de cosméticos en Brasil estima un crecimiento anual compuesto (TCAC) de 5 % entre 2022 y 2028, según Report Ocean.

Este mercado incluye los productos para el cabello, cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y perfumes; productos de higiene y cosméticos orales.

Cabe notar que el segmento de cosméticos, higiene personal y perfumería tuvo un crecimiento en ventas del 10 % durante el primer semestre de 2022, según la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC en portugués).


#5 Motocicletas

Según la Asociación Nacional de la Distribución de Autos en Brasil (FENABRAVE, por sus siglas en portugués), la venta de motocicletas nuevas en Brasil en 2022 aumentará en un 15 % en comparación con 2021.

Durante el primer semestre de 2022, FENABRAVE reportó la venta de 637 mil unidades de motocicletas en Brasil respecto a las 517 mil vendidas el año pasado, un aumento superior al 23 %.


#6 Videojuegos

El mercado de videojuegos en Brasil mostró un crecimiento en ventas superior al 5 % en 2021, con ingresos cercanos a los US$ 2 mil millones, según datos compartidos por PagBrasil.

Para 2022, se espera que el mercado de videojuegos en Brasil aumente sus ventas en un 5,3 %.

Brasil, por cierto, sigue líderando el mercado de videojuegos en América Latina. Se estima que el 70 % de la población brasileña juega videojuegos, según lo reportado por PagBrasil.

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