In Consumer and Retail
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Brasil no para de mejorar su crecimiento en ventas minoristas. Según el Instituto Brasileño de Geografia y Estatística (IBGE), las ventas retail aumentaron en un 2,4 % interanual. A su vez, los datos de “retail extendido” del IBGE ―que incluyen la venta de automóviles, motos, autopartes y materiales de construcción― señalan un crecimiento del 6,6 % interanual. El PIB va igualmente bien, ya que registra un crecimiento acumulado del 3,7 % en el primer semestre de 2023, muy superior a la proyección del Fondo Monetario Internacional (IMF) del 2,1 %.

Las cifras son igualmente alentadoras en el comercio electrónico brasileño, que proyecta un aumento del 27 % en volumen de mercado en 2023, según datos de PCMI. Mercado Livre, el líder del e-commerce brasileño, planea aumentar su inversión en un 11,5 % en Brasil en 2023. Amazon es el segundo marketplace con más ventas en Brasil. Lo interesante es que ambos gigantes están invirtiendo en soluciones de pago y tarjetas de crédito: el primero, a través de Mercado Pago; y el segundo, a través del banco Bradesco.

Sin duda, varios productos están contribuyendo a este repunte del comercio minorista online y offline en Brasil. A continuación examinamos algunos de los productos con mejores proyecciones de crecimiento en 2023.

The 2023 Latin America Forecast

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Five massive trends that will shape Latin America not only for in 2023—but also throughout the rest of the decade into 2030

Datos del IBGE sobre el crecimiento en la comercialización de productos del mercado minorista:

#1 Electrodomésticos

El IBGE reporta un aumento del 10,8 % interanual a julio de 2023 en la comercialización de electrodomésticos para el hogar. En lo corrido del 2023, el sector ya reporta un crecimiento en ventas del 6,9 %.

Por otro lado, la Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) señala un aumento en ventas del 13 % en electrodomésticos durante el primer semestre del 2023, gracias a la comercialización de 44 millones de unidades. La air fryer es el producto más popular, con un aumento en ventas del 85 %.


#2 Productos ortopédicos

Los productos médicos y ortopédicos, los medicamentos y los productos de aseo muestran un crecimiento en ventas del 6,5 % interanual a julio de 2023, según las cifras del IBGE. En lo que va del año, el sector ya acumula un 3 % de crecimiento en ventas.


#3 Equipos de cómputo y materiales de oficina

Los productos de oficina, cómputo y equipos de comunicación registran un aumento en ventas del 6,9 % interanual a julio de 2023. Cabe notar, sin embargo, que en lo corrido del 2023 (enero-julio) el sector muestra un escaso 0,1 % de aumento en ventas.


Otros sectores de crecimiento en el comercio minorista de Brasil:

#4 Automóviles usados

Según la Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (FENABRAVE), hubo un aumento en la venta de vehículos usados en Brasil del 12 % en agosto 2023 en comparación a julio del año anterior. El incremento en volumen de ventas en lo corrido de 2023 se sitúa en 4,2 %.

A su vez, los datos de la Federação Nacional das Associações dos Revendedores de Veículos Automotores (FENAUTO) son igualmente llamativos. FENAUTO señala un aumento en ventas de vehículos usados del 11,9 % durante el primer semestre de 2023.


#5 Automóviles nuevos

La venta de vehículos nuevos en Brasil creció en un 24 % interanual a julio de 2023, según datos del Registro Nacional de Veículos Automotores (RENAVAM). Julio, de hecho, se consideró el mejor mes en venta de automóviles nuevos desde diciembre de 2020; en Brasil se comercializaron 244 mil unidades.

Los automóviles de turismo presentaron la mayor alza en ventas, de un 30,5 % anual, seguido de autobuses (21 %) y autos ligeros (15,4 %).


#6 Vehículos eléctricos

Como tendencia en toda América Latina, crecen las ventas en vehículos eléctricos. En Brasil, los híbridos enchufables (PHEV) son los más vendidos; datos de la Associação Brasileira do Veículo Elétrico (ABVE) señalan un crecimiento en ventas del 206 % durante el primer semestre del 2023, gracias a la comercialización de 11.475 unidades.

Si contamos los vehículos eléctricos de todo tipo (PHEV, HEV y otros), en Brasil se han comercializado 32.239 unidades entre enero y junio de 2023, lo que representa un aumento en ventas del 58 %. La ABVE proyecta llegar a las 70 mil unidades vendidas hacia finales del año.


#7 Televisores

Según una encuesta de la firma GfK, las ventas de televisores en Brasil aumentaron en un 5,4 % durante el primer semestre del 2023 con relación al año anterior. Durante enero-junio de 2023 se comercializaron 4,9 millones de televisores.


#8 Belleza

Datos compartidos por Cosmetic Innovation señalan un incremento en ventas del 24 % en productos de belleza en Brasil durante el primer semestre del 2023, en un mercado que ya supera los US$ 200 millones.

Los productos de lujo en Brasil mostraron un 24,2 % de crecimiento en ventas, llegando a los US$ 63 millones. Mientras tanto, el consumo masivo mostró un crecimiento del 15 % con un volumen de US$ 140 millones.


#9 Medicamentos genéricos

Según la Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos (PróGenéricos), la venta de medicamentos genéricos aumentó en un 3,67 % durante los primeros seis meses del 2023, periodo en el que se estima la comercialización de 979 millones de unidades.

En cuanto a volumen de ventas, la industria ha crecido un 16,5 %, llegando a los R$ 8,8 mil millones (apróx. US$1,8 mil millones).


#10 Artículos de tecnología

La venta de artículos tecnológicos en Brasil ya factura más de US$ 21 mil millones en 2023, un incremento del 44 % en ventas respecto a 2022, según la International Data Corporation (IDC), datos compartidos por Olhar Digital.

Los smartphones son el producto más destacado del segmento, ya que representa el 63 % de las ventas. En ese orden de ideas, un estudio de GfK señala que los teléfonos con tecnología 5G aumentaron sus ventas en Brasil en un 113 % durante el primer semestre de 2023.

Otros productos destacados son los wearables (smartwatch y otros), con un aumento en ventas del 10 % según la IDC.


#11 Calzado deportivo

La consultora IEMI de inteligencia de mercado reveló que la venta de zapatos deportivos en Brasil creció en un 4,3 % en 2023; así, se espera cerrar el año con 84 millones de pares producidos.

Este aumento en ventas es positivo para el segmento de calzado en general. La venta de zapatos en Brasil proyecta un crecimiento de 2,6 % anual con la producción de 944 millones de pares en 2023.


Próximos pasos

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