In Business Trends & Strategy, Consumer and Retail

Las dificultades económicas de Argentina han sido bien documentadas en los últimos años. Aunque algunos indicios positivos se han presentado en 2021, los datos distan mucho de ser inequívocos.

De hecho, tal parece que las cifras positivas han sido contrapesadas (o hasta superadas) por cifras negativas. Por ejemplo, en agosto 2021 el presidente Alberto Fernández proyectó un crecimiento del 7% para la economía argentina en 2021 y un 4,5% de crecimiento en 2022, lo cual es más optimista que las proyecciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE): un 6.1% de crecimiento para la economía argentina en 2021 y 1.8% de crecimiento en 2022. Sin embargo, a pesar del crecimiento proyectado, hay otro factor para tomar en cuenta: el índice de pobreza de Argentina aumentó de un 35% a un 42% en 2020, según un reporte que fue publicado en agosto 2021 por el Instituto para el Desarrollo Social Argentino.   


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Cuando se trata del sector minorista, hay sucesos mixtos parecidos: en junio 2021 hubo un aumento del 11,4% en ventas minoristas de pymes en comparación con junio 2020, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Cabe notar que las cifras de ventas minoristas de junio 2021 fueron un 10,6% menos que en el mismo período de 2019.

Entre todos estos indicios mixtos, el crecimiento de ciertos sectores parece ofrecer algunos motivos de optimismo (o tal vez oportunidades). Por lo tanto, a continuación desglosamos los productos más vendidos en Argentina en 2021. 

#1 Indumentaria, calzado y marroquinería

En julio 2021, las ventas por indumentaria, lencería y accesorios alcanzaron un aumento del 29,4% interanual, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Por su parte, el sector de calzado y marroquinería en Argentina alcanzó un aumento en ventas del 21,3% en el mismo periodo. No obstante, la CAME no especificó el volumen general de estos segmentos de mercado.

Por otro lado, el aumento de ventas en estos sectores parece provenir de los centros comerciales. A marzo del 2021 se han canalizado ventas por valor de ARS 7,9 millones (USD 82 mil) en artículos de indumentaria, calzado y marroquinería, lo que a su vez representa el 38,4% de compras hechas por argentinos en centros comerciales, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Centros de Compra del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).


#2 Juguetes

Las ventas de juguetes en Argentina aumentaron en un 23,2% durante el periodo enero-junio frente a 2020, de acuerdo con la Cámara Argentina de la Industria del Juguetes (CAIJ) ─citado por El Cronista─. El 60% de ventas anuales en juguetes se atribuye al día del niño y un 35% a la temporada de fin de año. Adicionalmente, la pandemia ha estimulado la compra en categorías de juguetes específicas:

  • Juegos de carta, aumento interanual en ventas del 254%
  • Muñecos, aumento interanual en ventas del 453%
  • Autitos, aumento interanual en ventas del 189%

A marzo de 2021, el mercado de juguetes ha alcanzado un total de ventas corrientes de ARS 20.785,3 millones (USD 218,8 millones) en centros de compra de toda la Argentina; datos del informe del INDEC mencionado anteriormente.


#3 Televisores

La venta de televisores en Argentina tuvo un aumento del 77,8% durante el segundo trimestre del 2021, según otro informe del INDEC. El informe registra una participación de televisores equivalente al 20,9% respecto al mercado de electrodomésticos y artículos para el hogar en toda la Argentina.

Los productos más populares entre los argentinos son televisores, TV LED, Smart TV, LCD y plasmas, con cerca de 335 mil unidades vendidas a marzo del 2021, y ARS 7,5 mil millones en ventas (USD 76,7 millones).


#4 Celulares

En Argentina, los teléfonos celulares registraron un aumento en ventas del 126,8% durante el segundo trimestre de 2021, respecto al mismo periodo de 2020, según INDEC. Más de 553.000 unidades se vendieron en ese período, lo cual generó ventas totales de ARS 5,8 mil millones (USD 59,8 millones).


#5 Autos y motos

En comparación con el primer semestre de 2020, durante el primer semestre del 2021 las ventas de autos en Argentina aumentaron en un 37%. Se espera que al cierre de 2021 se venda un total de 400 mil automóviles en Argentina… pero dicho total será mucho más bajo que el total de 459,292 autos vendidos en 2019, antes de la pandemia.

Respecto a motocicletas, entre enero y julio de 2021 se registró un crecimiento en ventas del 50,26% interanual, de acuerdo con la Cámara de Fabricantes de Motovehículos (CAFAM); en este periodo se han patentado 206,2 mil motos. La Cámara de Fabricantes de Motovehículos proyecta que las ventas de motos en Argentina en 2021 sumarán un total de 360 000 (aproximadamente un 30% menos que los niveles normales de ventas) y que la recuperación del mercado será más evidente en 2022, cuando la Cámara proyecta que se venderán más de 500 000 motos en Argentina.


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