As vendas no varejo no Brasil não param de crescer. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o volume de vendas do comércio varejista registrou aumento de 2,4% em julho de 2023 na comparação com o mesmo mês do ano anterior. Por sua vez, os dados do “varejo ampliado” do IBGE – que incluem a venda de veículos, motos, autopeças e materiais de construção – indicam um crescimento anual de 6,6%. O PIB também mostra um desempenho positivo, com um crescimento acumulado de 3,7% no primeiro semestre de 2023, muito acima dos 2,1% projetados pelo Fundo Monetário Internacional (FMI).
Igualmente animadores são os números do comércio eletrônico brasileiro, que, segundo dados da PCMI, deve registrar um aumento de 27% no volume de mercado em 2023. Líder brasileiro do comércio eletrônico, o Mercado Livre tem planos de ampliar em 11,5% seus investimentos no Brasil em 2023. A Amazon é o segundo marketplace em número de vendas no Brasil. O interessante é que esses dois gigantes estão investindo em soluções de pagamento e cartões de crédito: o primeiro, por meio do Mercado Pago; o segundo, por meio do Bradesco.
Sem dúvida, vários produtos vêm contribuindo para essa recuperação do varejo online e offline no Brasil. Examinamos a seguir alguns dos produtos com as melhores projeções de crescimento em 2023 e 2024.

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Dados do IBGE sobre o crescimento da comercialização de produtos do mercado varejista:

#1 Eletrodomésticos
O IBGE sinaliza um aumento de 10,8% nas vendas de eletrodomésticos nos 12 meses encerrados em julho de 2023. No acumulado do ano, o setor já registra um crescimento de 6,9% nas vendas.
Por outro lado, a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) indica que as vendas de eletrodomésticos cresceram 13% no primeiro semestre de 2023, graças à comercialização de 44 milhões de unidades. A air fryer é o produto mais popular, com aumento de 85% nas vendas.

#2 Produtos ortopédicos
Dados do IBGE mostram que os produtos médicos e ortopédicos, medicamentos e produtos de higiene pessoal tiveram um crescimento de 6,5% nas vendas nos 12 meses findos em julho de 2023. Entre janeiro e julho de 2023, o setor acumula crescimento de 3% nas vendas.

#3 Equipamentos de informática e material de escritório
As vendas de produtos de escritório e informática e equipamentos de comunicação subiram 6,9% nos doze meses até julho de 2023. Cabe observar, no entanto, que no acumulado de 2023 (janeiro a julho) o setor apresenta um aumento marginal de 0,1% nas vendas.
Outros setores de crescimento no comércio varejista do Brasil:

#4 Veículos usados
Segundo a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (FENABRAVE), as vendas de veículos usados no Brasil subiram 12% em agosto de 2023 na comparação com julho do ano anterior. No acumulado de 2023, o aumento do volume de vendas é da ordem de 4,2%.
Por outro lado, os dados da Federação Nacional das Associações dos Revendedores de Veículos Automotores (FENAUTO) são mais chamativos, indicando um aumento de 11,9% nas vendas de veículos usados no primeiro semestre de 2023.
#5 Veículos novos
As vendas de veículos novos no Brasil avançaram 24% nos doze meses encerrados em julho de 2023, de acordo com dados do Registro Nacional de Veículos Automotores (RENAVAM). De fato, julho é considerado o melhor mês para vendas de veículos novos desde dezembro de 2020 – no Brasil, foram comercializadas 244 mil unidades. Os veículos de passageiros tiveram o maior aumento anual nas vendas (30,5%), seguidos pelos ônibus (21%) e veículos leves (15,4%).


#6 Veículos elétricos
Uma tendência observada em toda a América Latina é o crescimento das vendas de veículos elétricos. No Brasil, os modelos mais vendidos são os híbridos plug-in (PHEV): dados da Associação Brasileira do Veículo Elétrico (ABVE) apontam um crescimento de 206% nas vendas no primeiro semestre de 2023, graças à comercialização de 11.475 unidades.
Quando consideramos veículos elétricos de todos os tipos, foram vendidas 32.239 unidades no Brasil entre janeiro e junho de 2023, o que representa um salto de 58% no volume de vendas. A ABVE estima que até o final do ano serão comercializadas 70.000 unidades.
#7 Televisores
Segundo pesquisa da GfK, as vendas de televisores no Brasil cresceram 5,4% no primeiro semestre de 2023 em relação ao mesmo período do ano anterior. De janeiro a junho de 2023, foram vendidas 4,9 milhões de televisores.


#8 Produtos de beleza
Dados compartilhados pelo portal Cosmetic Innovation indicam um aumento de 24% nas vendas de produtos de beleza no Brasil no primeiro semestre de 2023, em um mercado que já supera a marca de US$ 200 milhões. As vendas de produtos de luxo no país cresceram 24,2%, atingindo US$ 63 milhões. Enquanto isso, o setor de beleza de massa registrou crescimento de 15%, com volume de US$ 140 milhões.
#9 Medicamentos genéricos
De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos (PróGenéricos), as vendas de medicamentos genéricos cresceram 3,67% nos seis primeiros meses de 2023, período em que as projeções indicam a comercialização de 979 milhões de unidades.
Em termos de volumes de vendas, o setor cresceu 16,5%, atingindo R$ 8,8 bilhões (cerca de US$ 1,8 bilhão).


#10 Artigos de tecnologia
A venda de artigos tecnológicos no Brasil já movimentou mais de US$ 21 bilhões em 2023, uma alta de 44% em relação a 2022, segundo dados da International Data Corporation (IDC) compartilhados pelo Olhar Digital.
Os smartphones são o produto de maior destaque do segmento, respondendo por 63% das vendas. Nesse sentido, um estudo da GfK aponta um aumento de 113% nas vendas de telefones com tecnologia 5G no Brasil no primeiro semestre de 2023.
Outros produtos de destaque são os wearables (smartwatches e outros), que, segundo a IDC, registraram aumento de 10% nas vendas.
#11 Calçados esportivos
A consultoria de inteligência de mercado IEMI revelou que as vendas de calçados esportivos cresceram 4,3% no Brasil em 2023, com expectativa de encerrar o ano com 84 milhões de pares produzidos. Esse aumento nas vendas é positivo para o segmento de calçados em geral. As vendas de calçados no Brasil devem registrar um crescimento anual de 2,6%, com a produção de 944 milhões de pares em 2023.

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