As vendas no varejo no Brasil não param de crescer. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o volume de vendas do comércio varejista registrou aumento de 2,4% em julho de 2023 na comparação com o mesmo mês do ano anterior. Por sua vez, os dados do “varejo ampliado” do IBGE – que incluem a venda de veículos, motos, autopeças e materiais de construção – indicam um crescimento anual de 6,6%. O PIB também mostra um desempenho positivo, com um crescimento acumulado de 3,7% no primeiro semestre de 2023, muito acima dos 2,1% projetados pelo Fundo Monetário Internacional (FMI).
Igualmente animadores são os números do comércio eletrônico brasileiro, que, segundo dados da PCMI, deve registrar um aumento de 27% no volume de mercado em 2023. Líder brasileiro do comércio eletrônico, o Mercado Livre tem planos de ampliar em 11,5% seus investimentos no Brasil em 2023. A Amazon é o segundo marketplace em número de vendas no Brasil. O interessante é que esses dois gigantes estão investindo em soluções de pagamento e cartões de crédito: o primeiro, por meio do Mercado Pago; o segundo, por meio do Bradesco.
Sem dúvida, vários produtos vêm contribuindo para essa recuperação do varejo online e offline no Brasil. Examinamos a seguir alguns dos produtos com as melhores projeções de crescimento em 2023 e 2024.
FREE REPORT
The 2023 Latin America Forecast
Five massive trends that will shape Latin America not only for in 2023—but also throughout the rest of the decade into 2030
Dados do IBGE sobre o crescimento da comercialização de produtos do mercado varejista:
#1 Eletrodomésticos
O IBGE sinaliza um aumento de 10,8% nas vendas de eletrodomésticos nos 12 meses encerrados em julho de 2023. No acumulado do ano, o setor já registra um crescimento de 6,9% nas vendas.
Por outro lado, a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) indica que as vendas de eletrodomésticos cresceram 13% no primeiro semestre de 2023, graças à comercialização de 44 milhões de unidades. A air fryer é o produto mais popular, com aumento de 85% nas vendas.
#2 Produtos ortopédicos
Dados do IBGE mostram que os produtos médicos e ortopédicos, medicamentos e produtos de higiene pessoal tiveram um crescimento de 6,5% nas vendas nos 12 meses findos em julho de 2023. Entre janeiro e julho de 2023, o setor acumula crescimento de 3% nas vendas.
#3 Equipamentos de informática e material de escritório
As vendas de produtos de escritório e informática e equipamentos de comunicação subiram 6,9% nos doze meses até julho de 2023. Cabe observar, no entanto, que no acumulado de 2023 (janeiro a julho) o setor apresenta um aumento marginal de 0,1% nas vendas.
Outros setores de crescimento no comércio varejista do Brasil:
#4 Veículos usados
Segundo a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (FENABRAVE), as vendas de veículos usados no Brasil subiram 12% em agosto de 2023 na comparação com julho do ano anterior. No acumulado de 2023, o aumento do volume de vendas é da ordem de 4,2%.
Por outro lado, os dados da Federação Nacional das Associações dos Revendedores de Veículos Automotores (FENAUTO) são mais chamativos, indicando um aumento de 11,9% nas vendas de veículos usados no primeiro semestre de 2023.
#5 Veículos novos
As vendas de veículos novos no Brasil avançaram 24% nos doze meses encerrados em julho de 2023, de acordo com dados do Registro Nacional de Veículos Automotores (RENAVAM). De fato, julho é considerado o melhor mês para vendas de veículos novos desde dezembro de 2020 – no Brasil, foram comercializadas 244 mil unidades. Os veículos de passageiros tiveram o maior aumento anual nas vendas (30,5%), seguidos pelos ônibus (21%) e veículos leves (15,4%).
#6 Veículos elétricos
Uma tendência observada em toda a América Latina é o crescimento das vendas de veículos elétricos. No Brasil, os modelos mais vendidos são os híbridos plug-in (PHEV): dados da Associação Brasileira do Veículo Elétrico (ABVE) apontam um crescimento de 206% nas vendas no primeiro semestre de 2023, graças à comercialização de 11.475 unidades.
Quando consideramos veículos elétricos de todos os tipos, foram vendidas 32.239 unidades no Brasil entre janeiro e junho de 2023, o que representa um salto de 58% no volume de vendas. A ABVE estima que até o final do ano serão comercializadas 70.000 unidades.
#7 Televisores
Segundo pesquisa da GfK, as vendas de televisores no Brasil cresceram 5,4% no primeiro semestre de 2023 em relação ao mesmo período do ano anterior. De janeiro a junho de 2023, foram vendidas 4,9 milhões de televisores.
#8 Produtos de beleza
Dados compartilhados pelo portal Cosmetic Innovation indicam um aumento de 24% nas vendas de produtos de beleza no Brasil no primeiro semestre de 2023, em um mercado que já supera a marca de US$ 200 milhões. As vendas de produtos de luxo no país cresceram 24,2%, atingindo US$ 63 milhões. Enquanto isso, o setor de beleza de massa registrou crescimento de 15%, com volume de US$ 140 milhões.
#9 Medicamentos genéricos
De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos (PróGenéricos), as vendas de medicamentos genéricos cresceram 3,67% nos seis primeiros meses de 2023, período em que as projeções indicam a comercialização de 979 milhões de unidades.
Em termos de volumes de vendas, o setor cresceu 16,5%, atingindo R$ 8,8 bilhões (cerca de US$ 1,8 bilhão).
#10 Artigos de tecnologia
A venda de artigos tecnológicos no Brasil já movimentou mais de US$ 21 bilhões em 2023, uma alta de 44% em relação a 2022, segundo dados da International Data Corporation (IDC) compartilhados pelo Olhar Digital.
Os smartphones são o produto de maior destaque do segmento, respondendo por 63% das vendas. Nesse sentido, um estudo da GfK aponta um aumento de 113% nas vendas de telefones com tecnologia 5G no Brasil no primeiro semestre de 2023.
Outros produtos de destaque são os wearables (smartwatches e outros), que, segundo a IDC, registraram aumento de 10% nas vendas.
#11 Calçados esportivos
A consultoria de inteligência de mercado IEMI revelou que as vendas de calçados esportivos cresceram 4,3% no Brasil em 2023, com expectativa de encerrar o ano com 84 milhões de pares produzidos. Esse aumento nas vendas é positivo para o segmento de calçados em geral. As vendas de calçados no Brasil devem registrar um crescimento anual de 2,6%, com a produção de 944 milhões de pares em 2023.
Próximos passos
Entre em contato conosco se quiser obter análises mais profundas sobre o mercado de consumo do Brasil e de outros países. Nos últimos 30 anos, já realizamos mais de 600 estudos sobre o mercado de consumo da América Latina, o que inclui pesquisas sobre o panorama do mercado, análises comparativas de oportunidades, estudos de inteligência competitiva e muito mais.
Explore também nossos outros artigos sobre os produtos mais vendidos na América Latina como um todo e em mercados como Peru, México, Argentina, Colômbia e Chile.
